Dla konsorcjum firm Goodvalley zrealizowaliśmy kampanię informacyjno-promocyjną, której celem było wypromowanie najwyższej jakości wędlin i mięs, powstających w oparciu o rygorystyczne zasady certyfikatów QAFP – zarówno na etapie hodowli trzody chlewnej, jak i produkcji finalnej.
Cele i założenia kampanii
Aby dotrzeć do świadomych konsumentów i partnerów biznesowych, nasze działania oparliśmy na połączeniu nowoczesnych kanałów cyfrowych z tradycyjnymi metodami budowy zaufania.
- Kampania w social media: Przez 18 miesięcy aktywnie budowaliśmy społeczność wokół marki, publikując łącznie 288 postów na dedykowanym fanpage’u i profilu Instagram. Treści dotarły do blisko 3 000 000 użytkowników, skutecznie budując świadomość certyfikatu QAFP. Wsparliśmy to specjalnie stworzoną stroną internetową dobrocsmaku.pl, stanowiącą kompendium wiedzy o produktach.
- Kampania wizerunkowa w mediach tradycyjnych: Aby dotrzeć do zróżnicowanych grup docelowych, opracowaliśmy i wyemitowaliśmy profesjonalny spot radiowy w Radio Weekend FM. Kampanię wzmocniliśmy prestiżowymi reklamami i artykułami sponsorowanymi w magazynach ogólnopolskich (m.in. „Twój Styl”, „Pani”, „Viva”) oraz branżowych („Hurt i Detal”, „Poradnik Handlowca”).
Doświadczenie marki i eventy:
- Pokaz kulinarno-edukacyjny: Stworzyliśmy wyjątkowe wydarzenie z udziałem kucharza Łukasza Konika i aktora Rafała Szałajko. Materiał, w którym przygotowano dania z produktów Goodvalley, umieszczony na platformie YouTube, zdobył ponad 75 000 wyświetleń.
- Lokowanie produktu w TVP: Siłę przekazu spotęgowaliśmy, organizując obecność marki w programie „Pytanie na Śniadanie” w TVP2, gdzie kucharz na żywo przyrządzał potrawy z certyfikowanych produktów.
- Materiał filmowy „od pola do stołu”: Powstał również autorski film, z gospodarzem Rafałem Szałajko, opowiadający o pełnym procesie produkcji, utrwalając koncepcję transparentności i jakości Goodvalley.
Bezpośredni kontakt z konsumentem i branżą:
- Degustacje: Przeprowadziliśmy 34 akcje degustacyjne w sieci sklepów Auchan, pozwalając klientom na bezpośrednie doświadczenie wyjątkowego smaku produktów.
- Udział w kluczowych targach: Wzmocniliśmy pozycję Goodvalley jako gracza o międzynarodowym zasięgu, zapewniając im obecność na prestiżowych imprezach, w tym na SIAL w Paryżu, Alimentaria w Barcelonie, Retail Challenge Poland oraz Forum Rynku Spożywczego i Handlu.
- Profesjonalne materiały i gadżety: Kampanię dopełniliśmy projektem i produkcją szerokiej gamy eleganckich materiałów poligraficznych (katalogi, publikacje) oraz funkcjonalnych gadżetów reklamowych (torby izotermiczne, deski do krojenia, fartuchy), które utrwalały wizerunek marki premium w życiu codziennym odbiorców.
Rezultat: Wzmocniona pozycja lidera w segmencie premium.
Dzięki spójnemu połączeniu działań online i offline, skutecznie wypromowaliśmy certyfikat QAFP jako gwarancję najwyższej jakości. Kampania nie tylko znacząco zwiększyła rozpoznawalność produktów Goodvalley wśród konsumentów, ale także ugruntowała wizerunek firmy jako wiarygodnego i innowacyjnego partnera w oczach branży.
