Dla naszego Klienta, Spółdzielni Mleczarskiej Mlekpol w Grajewie, zrealizowaliśmy dwie kompleksowe kampanie informacyjno-promocyjne w latach 2020/2021 oraz 2023/2024. Głównym celem obu projektów było wzmocnienie wizerunku i sprzedaży produktów wyróżnionych prestiżowym certyfikatem „Jakość Tradycja”.
Pierwsza odsłona koncentrowała się na promocji serów dojrzewających, takich jak Gouda, Salami, Złoty Mazur i Królewski z Kolna. Druga edycja poszerzyła zakres o produkty mleczne marki Rolmlecz, w tym twarogi, serek waniliowy i masło ekstra.
Cele i założenia kampanii
Aby skutecznie dotrzeć do różnych grup docelowych, od konsumentów końcowych po kluczowych graczy branży spożywczej, wykorzystaliśmy wiele kanałów komunikacji:
- Kampania telewizyjna: Powołaliśmy do życia charyzmatyczną „serową ekspertkę” Anastazję, której zabawny spot w I kampanii zdobył serca widzów. W II edycji również postawiliśmy na wysokiej jakości produkcję spotów, emitując je na antenach największych stacji ogólnopolskich i regionalnych (m.in. TVP1, TVP2, TVN, Polsat).
- Kampania internetowa: Siłę Internetu wykorzystaliśmy do precyzyjnego targetowania. Przeprowadziliśmy intensywną kampanię banerową na czołowych portalach ogólnopolskich (m.in. Onet, Wirtualna Polska, Interia) oraz w serwisach regionalnych, generując łącznie ponad 15,5 miliona wyświetleń. Działania wsparliśmy dedykowanymi treściami na stronie internetowej oraz w mediach społecznościowych.
- Kampania radiowa: Dotarliśmy do słuchaczy poprzez emisję spotów w renomowanych stacjach muzycznych (RMF FM, RMF MAXXX) oraz w radiach regionalnych, co pozwoliło na skuteczną komunikację w kluczowych lokalizacjach.
- Kampania outdoorowa: Wzmocniliśmy obecność marki w przestrzeni publicznej, wykorzystując billboardy w strategicznych lokalizacjach, które na stałe zapisały się w krajobrazie promowanych miast.
Wydarzenia specjalne i doświadczenia marki:
- Pokazy kulinarne: Zorganizowaliśmy inspirujące pokazy pod okiem znanych szefów kuchni – Łukasza Konika, Sebastiana Cichego oraz Jakuba Steuermarka, którzy na żywo prezentowali potrawy z wykorzystaniem certyfikowanych produktów.
- Degustacje: Konsumenci mogli osobiście przekonać się o wyjątkowym smaku produktów dzięki akcjom degustacyjnym w sieci sklepów firmowych „Mazurski Smak”.
- Udział w targach: Wypromowaliśmy markę na arenie międzynarodowej podczas targów SIAL w Paryżu oraz na krajowej podczas targów Polagra. Nasze działania targowe obejmowały projektowanie stoisk, organizację degustacji oraz spotkania biznesowe B2B.
- Działania PR i drukowane: Budowaliśmy wizerunek eksperta w branży, publikując reklamy w branżowych tytułach prasowych, takich jak „Hurt&Detal”, „Poradnik Handlowca” i „Handel”. Dodatkowo, opracowaliśmy eleganckie materiały poligraficzne (ulotki, broszury) oraz funkcjonalne gadżety (parasole, kubki), które utrwalały wizerunek marki.
Rezultat: Wzmocniona pozycja rynkowa i świadomość marki.
Dzięki spójnej i wielopoziomowej strategii, udało nam się skutecznie zakorzenić w świadomości konsumentów skojarzenie między certyfikatem „Jakość Tradycja” a najwyższą jakością produktów SM Mlekpol. Kampanie nie tylko znacząco podniosły rozpoznawalność promowanych serów i wyrobów mlecznych, ale także umocniły pozycję Mlekpolu jako producenta produktów premium, godnych zaufania i sięgnięcia po nie na co dzień.
