W latach 2023/2024 zrealizowaliśmy pionierski projekt dla Krajowej Federacji Hodowców Drobiu i Producentów Jaj, którego nadrzędnym celem było ugruntowanie pozycji mięsa drobiowego w codziennej diecie Polaków. Była to pierwsza w naszym portfolio kampania, która w swojej strategii w pełni wykorzystała potencjał platformy TikTok oraz zaawansowane narzędzia sztucznej inteligencji.
Cele i założenia kampanii
Aby dotrzeć do młodej, aktywnej digitalnie grupy odbiorców, stworzyliśmy wielowarstwową strategię komunikacji, opartą na angażujących treściach i innowacyjnych rozwiązaniach.
- Kampania na TikToku: Sercem projektu był dedykowany profil na TikToku, który zdobył blisko 100 000 obserwujących. Opublikowaliśmy 100 filmów, które łącznie zgromadziły ponad 5 000 000 wyświetleń. Unikalną wartością była współpraca z czołowymi ekspertami: dietetykami (m.in. Karolina Kowalczyk, Natalia Aksiucik), szefami kuchni (jak Jakub Steuermark, Jola Kleser) oraz sportowcami (Tomasz Proc, Michał Kuczewski). Treści zostały podzielone na kategorie (po 25 filmów z każdej dziedziny), wzbogacone o 25 filmów z chwytliwymi ciekawostkami, co zapewniło różnorodność i merytoryczną głębię przekazu.
- Strona www i zaawansowane narzędzia AI: Stworzyliśmy dedykowaną stronę www.drobiowetiktoki.pl, która stanowiła centrum projektu. Aby personalizować doświadczenia użytkowników, wdrożyliśmy innowacyjnego chatbota – wirtualnego asystenta. Działa on jako doradca żywieniowy i social media manager, proponując przepisy na dania z drobiu oraz podpowiedzi dotyczące prowadzenia TikToka.
- Podcast i E-book: Wzmocniliśmy wizerunek merytoryczny kampanii, produkując 12-odcinkowy podcast z udziałem ekspertów. Opowiedzieli oni o roli drobiu z perspektywy swojej profesji, a seria zdobyła ponad 130 000 odsłuchać na Spotify i YouTube. Dodatkowo, we współpracy z ekspertem AI, stworzyliśmy darmowego e-booka – kompendium wiedzy o skutecznym prowadzeniu TikToka, wzbogacone o zdrowe przepisy z polskim drobiem.
- Interakcja i zaangażowanie: Aby aktywnie włączyć społeczność, zorganizowaliśmy konkurs z hasztagiem #PolskiDróbNaTikToku. Uczestnicy tworzyli kreatywne filmy o miłości do polskiego drobiu, a 15 zwycięzców otrzymało ekskluzywne, spersonalizowane zestawy japońskich noży. Dodatkowo, pierwsze 100 osób, które wypełniło ankietę na stronie, otrzymało poduszki – gadżet, który buduje trwałe skojarzenie z marką.
- Kampania banerowa: Projekt został wypromowany w internecie poprzez 3-miesięczną kampanię banerową na czołowych portalach ogólnopolskich (Onet, WP, Wyborcza) oraz branżowym portalu Smaker.pl. Kampania osiągnęła 2,5 miliona wyświetleń, skutecznie napędzając ruch na stronę i zachęcając do pobrania e-booka.
Rezultat: Nowy wymiar komunikacji w branży spożywczej.
Kampania „Drobiowe TikTok’i” wyznaczyła nowy standard w promocji żywności. Dzięki połączeniu viralowego zasięgu TikToka, wiarygodności ekspertów i innowacyjnych rozwiązań AI, udało nam się skutecznie dotrzeć do młodego pokolenia, ugruntowując pozycję polskiego drobiu jako nowoczesnego, zdrowego i smacznego składnika ich codziennej diety.