Zrealizowaliśmy specjalistyczną kampanię promocyjną mającą na celu wzmocnienie wizerunku polskiego mięsa drobiowego wśród konsumentów oraz kluczowych podmiotów z branży HoReCa.
Cele i założenia kampanii
Nasze działania zostały zaprojektowane tak, by równolegle budować świadomość marki wśród ogółu społeczeństwa i docierać bezpośrednio do profesjonalistów, którzy kształtują kulinarne trendy.
- Aktywność w mediach społecznościowych: Przez 5 miesięcy prowadziliśmy dynamiczne profile kampanii na Facebooku i Instagramie, publikując łącznie 80 postów. Dzięki spójnej i angażującej treści, nasze komunikaty dotarły do odbiorców łącznie ponad 1,5 miliona razy, skutecznie budując społeczność wokół tematyki jakości polskiego drobiu.
- Strona internetowa: Stworzyliśmy dedykowaną stronę internetową, pełniącą rolę kompendium wiedzy o walorach, jakości i systemach oznakowania polskiego mięsa drobiowego. Aby aktywnie włączyć konsumentów w dialog, zrealizowaliśmy na stronie ankietę, nagradzając uczestników praktycznymi latarkami z logo kampanii. To działanie nie tylko dostarczyło cennych informacji zwrotnych, ale także wzmocniło pozytywne skojarzenia z marką.
- Kampania prasowa w mediach branżowych: Aby dotrzeć do decydentów i profesjonalistów, przeprowadziliśmy precyzyjną kampanię reklamową w specjalistycznych tytułach. Łącznie 6 reklam ukazało się w takich magazynach jak „Poradnik Restauratora” i „Strefa Agro”, bezpośrednio docierając z przekazem o jakości polskiego drobiu do osób kształtujących rynek gastronomiczny i rolny.
- Bezpośrednia komunikacja z branżą HoReCa: Kluczowym elementem strategii była bezpośrednia wysyłka materiałów informacyjno-promocyjnych do restauracji, hoteli i firm cateringowych. Wysyłka zawierała list przewodni, elegancki kalendarz trójdzielny oraz merytoryczną publikację o polskim drobiu. Działanie to pozwoliło na dotarcie z kompleksowym przekazem promocyjnym bezpośrednio do miejsc, gdzie podejmowane są decyzje zakupowe.
Rezultat: Wzmocnienie wizerunku wśród konsumentów i profesjonalistów.
Dzięki połączeniu nowoczesnych kanałów digitalowych z tradycyjnymi, celowanymi działaniami direct marketing, kampania skutecznie promowała wysoką jakość polskiego mięsa drobiowego. Osiągnęliśmy zarówno szeroki zasięg wśród konsumentów, jak i zbudowaliśmy wartościowy dialog z branżą HoReCa, utrwalając pozycję polskiego drobiu jako produktu premium.