Zrealizowaliśmy wielopoziomową kampanię edukacyjno-promocyjną, której nadrzędnym celem było podniesienie świadomości konsumentów na temat pochodzenia drobiu oraz wyraźne wskazanie różnic między wysokojakościowym mięsem z polskich hodowli, produkowanym zgodnie z rygorystycznymi standardami UE, a importami spoza Unii Europejskiej. Nasze działania miały ugruntować wśród odbiorców przekonanie, że wybór polskiego drobiu to świadomy wybór bezpieczeństwa, jakości i odpowiedzialności.
Cele i założenia kampanii
Aby dotrzeć do szerokiego grona odbiorców i dostarczyć im rzetelnych argumentów, połączyliśmy siłę digital marketingu z bezpośrednim kontaktem
- Centrala wiedzy: strona www.drobpolski.pl: Stworzyliśmy dedykowany portal internetowy, który stał się kompleksowym źródłem informacji o zaletach polskiego drobiu. Na stronie zamieściliśmy treści edukacyjne dotyczące kontrolowanego procesu produkcji, co pozwoliło konsumentom i producentom w jednym miejscu znaleźć argumenty potwierdzające najwyższą jakość rodzimych wyrobów.
- Aktywna społeczność w mediach społecznościowych: Poprzez dynamicznie prowadzone profile na Facebooku i Instagramie budowaliśmy zaangażowaną społeczność wokół hasła „Polski drób – wiemy, co dobre”. W trakcie trwania kampanii opublikowaliśmy 80 postów, które łącznie osiągnęły blisko 2,8 miliona wyświetleń. Treści w przystępny sposób edukowały, jak rozpoznawać polskie produkty i wyjaśniały konkretne korzyści z ich wyboru, generując ponad 5400 interakcji i gromadząc prawie 6700 obserwatorów.
- Kampania banerowa o szerokim zasięgu: Działania w social mediach wzmocniliśmy kampanią reklamową w ogólnopolskich i lokalnych portalach internetowych. Dzięki precyzyjnemu targetowaniu dotarliśmy zarówno do mieszkańców dużych aglomeracji, jak i mniejszych miejscowości, skutecznie zwiększając widoczność kluczowego przekazu o świadomych wyborach zakupowych.
- Bezpośredni kontakt na targach Warsaw Food Expo 2025: Aby spotkać się z odbiorcami twarzą w twarz, zorganizowaliśmy profesjonalne stoisko na prestiżowych targach branży spożywczej. Jego centralnym elementem były materiały ekspozycyjne (roll-upy) z logo i hasłem kampanii, które kierowały odwiedzających do zasobów online. Kluczowym narzędziem edukacyjnym były estetyczne ulotki, które w atrakcyjnej formie prezentowały argumenty za wyborem polskiego drobiu.
- Badania rynku i gadżety: Bezpośredni kontakt z konsumentami wykorzystaliśmy do przeprowadzenia 150 szczegółowych ankiet, które dostarczyły nam cennych insightów na temat świadomości i preferencji zakupowych Polaków. W podziękowaniu za udział respondenci otrzymywali eleganckie gadżety – breloki lub szczypce kuchenne z logotypem kampanii, co wzmacniało pozytywne skojarzenia i budowało trwałą relację z marką.
Rezultat: Wzmocnienie wizerunku polskiego drobiu jako synonimu jakości.
Dzięki spójnemu połączeniu działań online i eventowych, kampania skutecznie przyczyniła się do budowy zaufania do polskiego drobiu. Nie tylko dotarliśmy z edukacyjnym przekazem do setek tysięcy konsumentów, ale także zdobyliśmy wartościowe dane, które potwierdziły zasadność dalszych działań na rzecz promocji rodzimej, wysokojakościowej produkcji.
